Мета-теги, которые крадут ваш трафик

Идеальный Title

До 60 символов, с ключевым запросом ближе к началу и уникальный для каждой страницы. Длинный заголовок обрежется многоточием, а дубли путают поисковик — он сам решит, какую страницу показать. Порядок слов имеет значение: то, что стоит в начале, человек читает наверняка, а хвост в выдаче часто не помещается. Название компании поэтому уместнее в конце, а не первым словом на всех страницах подряд.

Зачем нужен Description

Если описание не задано, поисковик соберёт сниппет из случайного текста страницы — часто нерелевантного. Внятное описание на 150–160 символов работает как рекламный текст и повышает CTR.

Частые ошибки

Одинаковые Title на десятках страниц, пустые Description в карточках товаров, ключевые слова через запятую вместо человеческой фразы. Отдельная беда — описание, скопированное из первого абзаца статьи: оно обрывается на середине мысли и выглядит в выдаче как недописанный текст. Всё это легко находится автоматической проверкой мета-тегов, потому что не требует понимания смысла — достаточно сравнить страницы между собой.

Как это выглядит в коде

Оба тега живут в разделе head. Description не влияет на ранжирование напрямую, но именно он чаще всего показывается под заголовком в выдаче — то есть работает как текст объявления, за который вы не платите.

<title>Диваны в Москве — доставка за 1 день | Мебель</title>
<meta name="description"
      content="Более 300 моделей диванов в наличии. Доставка по Москве
               за 1 день, подъём и сборка включены.">

Как найти дубли заголовков

Соберите список всех страниц с их title и отсортируйте по нему: одинаковые встанут рядом. Чаще всего дубли обнаруживаются в карточках товаров одной категории, в постраничной навигации и на страницах фильтров — там заголовок формируется шаблоном, а шаблон не учитывает, чем страницы отличаются друг от друга.

Что делать с тысячей карточек товаров

Писать заголовок руками для каждой карточки невозможно, и не нужно. Работает шаблон, в который подставляются поля, действительно различающие карточки: название, ключевая характеристика, город доставки. Проверять шаблон надо не на одной карточке, а на трёх непохожих: с коротким названием, с очень длинным и с пустой характеристикой. Третий случай обычно и порождает дубли — поле пустое, и от заголовка остаётся общая часть шаблона. Отдельно решите, что делать со страницами постраничной навигации и фильтров: там шаблон обязан добавлять различающую часть, иначе сотня страниц получит один заголовок на всех.